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【品類升級】找到企業下一條增長曲線

  • 博學名師講座大小:418 MB 更新時間:2019-04-20 17:58:24
  • Tags: 授權方式:博學商學院版權
  • 講座類別:營銷 / 品牌營銷 講座語言:簡體中文
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博學商學院資源,名師講座課程簡介:

 【品類升級】找到企業下一條增長曲線

在數字化時代的當下,做好產品不止單純的技術優化升級,更多的是對需求認知的優化,品類機會就是品牌機會。認知效率決定商業效率,是品類的核心價值,無論任何一個營銷理論,都可以用它作為重要的考量標準。老師將為我們專業解析品類思維,結合案例剖析解讀品類升級之道術,助力企業通過品類升級找到下一條增長曲線。
課程大綱:
一、認識品類
1、什么是品類
2、什么是品牌
3、品類與品牌的關系
4、案例:百合網的三次品類升級
(1) 品類匯聚
(2) 品類延伸
(3) 品類擴張
5、案例:松鼠AI:品類彎道升級
(1) 品牌升級
(2) 產品升級
(3) 體驗升級
(4) 傳播升級
二、品類升級的四大系統升級
1、品牌升級
2、產品升級
3、場景升級
4、傳播升級
5、案例:晨光生活館品類升級
6、案例:雜物社品類升級
7、案例:凱叔講故事品類升級
8、案例:真功夫品類升級

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